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內容來自YAHOO新聞

好萊塢傳真－相對論傳媒 申請破產保護

工商時報【Sharon Wu】

自稱「新世代的全球性媒體公司」的美國相對論傳媒公司（Relativity Media LLC），曾是好萊塢小型製片廠中的佼佼者，卻在日前未能償還3.2億美元債務，7月底申請第11章破產保護，並且從350位全職員工中裁掉約20％；這家開業11年的公司也將被拍賣。

相對論傳媒是一家美國電影製作發行公司，總部位於洛杉磯比佛利山莊，由金融神童、娛樂界大亨Ryan Kavanaugh和Lynwood Spinks於2004年創辦。起初是一家融資仲介公司，專事協調好萊塢製片廠電影融資，也參與大公司出品電影的聯合投資，獲得電影股份及製片人之名和費用，參與投資入圍奧斯卡最佳影片「社群網戰」（The Social Network）、「燃燒鬥魂」（The Fighter）等片的製作。

後來公司也開始製作發行電影，變成全方位電影製片廠，並製作電視節目，涉足時尚、音樂、體育、教育、數位媒體等，擴大為多方位的娛樂公司；2011年開始與中國方面合作，曾與華夏電影發行公司、星空大地影視公司簽約，合作中美電影在兩國的發行，並試圖中美合製電影。

相對論傳媒曾是世上第三大迷你主要電影製片廠（mini-major film studio），近年營運不佳，負債累累，申請破產保護，使得多部電影上映或開拍延後、擱置，包括娜塔莉波曼主演的「逆愛」（Jane Got a Gun），大陸影星范冰冰主演的「王朝的女人：楊貴妃」在北美的上映，另削減電影和時尚部門人員。

相對論傳媒的出售，主要是電影和電視單位的拍賣，其他體育和教育部門等不列入破產項目，將繼續獨立作業。

相對論傳媒創始人兼總裁Ryan Kavanaugh，被視為當今好萊塢最年輕、最浮華的權力人士；據稱，他6歲開始投入股票市場，開過創投公司，後來成為華爾街機構和電影製片公司之間的高端「紅娘」，安排融資數十億美元交易，資助幾百部電影製作，也為相對論傳媒賺到數百萬美金的製片人費。

據悉在2012年前，相對論傳媒的合作夥伴和花旗銀行、Merrill Lynch、Deutsche Bank等合作金融機構在娛樂方面投資200億美元；《富比世》曾估計Kavanaugh個人淨值有10億美元。

40歲的他，曾是60多部電影製片人，與好萊塢巨星李奧納多、布萊德利庫柏、名主持人萊恩西克雷斯特為友，以極華美婚禮迎娶名模為妻，生活奢華舉止囂張，喜歡駕駛個人直升機進出洛杉磯，還曾因為常占用西好萊塢Sofitel酒店屋頂緊急用直升機位，惹怒附近居民，上了新聞版面。

華爾街日報曾報導，相對論傳媒的營運，部分歸功於Kavanaugh精心策劃的複雜金融結構，他經常誇耀相對論傳媒是一個「內容引擎」（content engine），發起的教育、時尚和體育等部門，都能夠從電影和電視節目獲利，而且各部門彼此支援、助益。

據稱，Kavanaugh除了靈巧的融資手法得到電影業務方面的成功，他採用類似布萊德比特主演電影「魔球」（Moneyball）描述的透過數據分析找出最適球員的方式，來挑選會賺錢、要製作的電影；也有一說，該公司根據類似華爾街對沖基金用來選股票的數學公式，試圖預測電影業的趨勢。

此戰略起初成功，讓他和相對論傳媒在電影界建立名聲、發了大財，進而在2010年將相對論傳媒擴大成一個正式的製片廠。他甚至大膽宣稱，要改變好萊塢模式，打造減少電影製作內在風險的方法。

Kavanaugh曾對記者說，他不需要大賣座票房來賺錢，而是依靠一壘打、二壘打累積起來的成功，專注於成本低於1億美元的電影，並且利用「有創意」的金融交易分散風險，例如外國市場的前售（pre-sales）。

但Kavanaugh的戰略近年卻屢戰屢挫，2013年製作預算估計在3,500萬美元、由「飢餓遊戲」的Liam Hemsworth主演的驚悚片「決勝機密」（Paranoia）美國票房僅700萬美元，2011年Gerard Butler的「重裝教士」（Machine Gun Preacher）預算約3,000萬美元，只賣出53.9萬美元票房。

專家認為，該公司失敗關鍵在於他選擇製作的電影，不吸引觀眾。

6月，相對論傳媒還表示可能在2016年公開招股，將帶來巨大現金流量；但有些人早已預測他的公司撐不了太久，也懷疑Kavanaugh聲稱可以用一部電影的電腦分析資料，包括體裁、導演、演員陣容和潛在上映日期，減少失敗機會的說法，尤其是近來一連串票房失利，讓投資人和債權人不開心，不斷攀升的債務將該公司逼上破產法庭。

（本文作者為國際動畫策展人和學者）

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/好萊塢傳真-相對論傳媒-申請破產保護-215006807--finance.html

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